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　　布局化妆品赛道、中药茶饮、中药咖啡、中医药+AI.....随着新技术、新服务模式的不断更迭，以及人们对健康需求的日益增长，医疗消费市场正呈现出巨大的潜力和机遇，片仔癀、达仁堂等老字号中医药企业在守正中医药传统文化的同时，也在积极拥抱科技创新，加快推进中医药现代化发展进程，推动中医药高质量发展。此外，企业也在积极地挖掘新需求，将中医药与新消费场景深度连接，借助国潮的风口，让中华老字号品牌在新时代焕发新机。

　　达仁堂是有着五百年历史的“乐家老铺”的正宗后裔，由乐氏第十二代传人——乐达仁于1914年在天津创办。达仁堂始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训。从1917年起，达仁堂先后在北京、大连、上海、香港等地开设了18家分号，销售药物1000余种。1980年以后，达仁堂进入快速发展的全新历史时期，在人才、装备、技术、管理、产品等五个方面形成强大阵营，先后荣获“全国企业管理优秀奖”等多项奖项。上世纪九十年代，达仁堂全身心地投入到中药现代化的改革进程中。

　　达仁堂先后被认定为“国家一级企业”“中华老字号”。目前达仁堂有5项国家级非遗，包括达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺，安宫牛黄丸制作技艺，达仁堂牛黄清心丸制作技艺，隆顺榕卫药制作技艺，京万红软膏组方与制作技艺。同时公司还拥有12项天津市级非遗，这些非遗项目，都是达仁堂历史的沉淀和智慧的结晶，也是达仁堂人引以为傲的技艺和文化。

　　达仁堂一直以来十分重视非遗的系统性保护工作。达仁堂相关负责人介绍，公司紧紧围绕代表性传承人工作建立了完善的传承体系和制度，建立达仁堂传统制作技艺传习所，并与质量保证体系相结合，让传统工艺、传承模式为现代管理注入生机。

　　片仔癀是以医药制造为主业的中华老字号企业，常年生产片仔癀、安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等20多种中成药，核心产品片仔癀是国家一级中药保护品种，其传统制作技艺入选国家非物质文化遗产名录，连续多年居中国中成药单品种出口前列，被誉为“海上丝绸之路”上的“中国符号”。

　　“为更好传播中医药文化，深耕大健康市场，提供高质量健康服务，2024年初起，为更加突出辨识性，片仔癀旗下所有‘片仔癀体验馆’升级为‘片仔癀国药堂’。”片仔癀相关负责人介绍，随着本次升级，“片仔癀国药堂”将更加突出中医药文化传承，致力将中华民族几千年的健康养生理念、实践经验、以及中药瑰宝继承好、发展好、利用好；将更加突出医药制造主业，将由多品种的产品体验，逐渐升级为专业化的片仔癀系列中药及衍生产品的服务和中医药文化体验。

　　“目前，达仁堂借助现代科技发展和多学科交叉融合，利用人工智能与大数据，建立了药材溯源、智能检测、售后服务等品质全链条数字化管理体系，为中医药B体育软件传承创新、实现中医药现代化提供支持。”达仁堂相关负责人介绍，在药材端，借助先进技术手段，构建从药材种植、质量检测、药品生产以及营销的全过程溯源管理体系。依托该溯源系统，消费者通过扫描包装盒二维码，能够清晰地了解产品地药材产区、工序生产链、质检、销售终端，提升了用户体验；在消费者端，大数据技术的赋能主要体现在消费者的健康管理方面。

　　近年来，达仁堂数智化和IT团队聚焦业务刚需，利用AIGC大模型技术，融合公域数据，行业数据及达仁堂私域知识，自主研发了一系列AI数字化产品，包括“产品全家桶”（全产品线内容查询工具）、“文案生成器”（营销内容创作工具）、“小达机器人”（数字员工）等，有效提升了员工的工作效率和体验，部分创新成果也将进一步扩展到连锁店员培训等场景。

　　片仔癀持续加大研发投入。日前，片仔癀公司王琦院士工作站在福建省漳州市正式揭牌，主要研究方向为中药新药研发，特色功效化妆品和日化产品研发，药食同源、保健食品研发和已上市中成药的上市后再评价研究等。这也是片仔癀公司成立的第二个院士工作站。片仔癀相关负责人称，面对国际前沿技术革新、多学科跨领域融合、数智深度赋能的新药研发趋势，深化协同创新合作，加大新产品研发投入。报告期内，公司取得1个化药1 类新药的临床许可（治疗淋巴瘤创新药 PZH2113）。目前，多个在研新药项目进入重要研究阶段，有3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段，不断丰富新B体育软件药研发项目。

　　同仁堂着力提升智能制造。加快推进现有工业制药迭代升级，加大对设备改造和工艺流程的研究，保证设备的实际使用效率。推进数字化生产线建设，实现远程动态监控与实时产能分析。上半年，公司申报的《一种通过离心式整形高速制作多规格大蜜丸的设备》获得发明专利。公司“中药制造测量学关键技术与标准及软件装备应用项目”获得2023年中国产学研合作创新与促进奖产学研合作创新成果奖二等奖。

　　近年来，国人尤其是年轻人对于中医药的接受度越来越高，中医药也得到了国家政策的支持，中医药文化达到近年来历所未有的热度。

　　达仁堂相关负责人表示，中医药独特的医疗价值优势，使其应用的场景和范围可以贯穿到人类的全生命健康周期。在疾病预防、治疗、康复等方面发挥着积极作用，中医药能在每个环节发挥到它非常独特的优势。为此，津药达仁堂陆续推出了“中国心”“中国嗓”“中国脑”等围绕健康中国的系列行动，开展将中医药贯穿全生命周期健康的预防、管理、治疗、康复等活动，把更多中医药精髓应用于临床。

　　“中式养生”需求旺盛，具有养生属性的饮品蕴藏广阔空间。在全球化市场背景下，达仁堂也正全力推动医药和零售业务的同步发展，并立足天津，覆盖全国，辐射全球。“我们尝试了新的健康推广方式，在天津开了一家津药达仁堂健康生活馆， 通过中草药、古籍古方、制作技艺的展示和介绍，沉浸式感受中医药深厚文化底蕴，还可以联名咖啡、尝国风甜品，配制属于自己的养生茶饮，约三五好友共赴一场国潮养生局。”达仁堂相关负责人介绍，“未来，我们可能会在全国甚至以新加坡为中心，会向东南亚覆盖，推广津药达仁堂健康生活理念。

　　“九芝堂健康大楼以及各门店推出了一系列养生茶，供消费者根据季节和个人不同体质进行个性化选择。”湖南九芝堂坡子街分店药饮负责人罗中泉表示，随着年轻人养生理念兴起，公司顺应市场趋势推出中药茶饮。

　　同仁堂上线了新零售业态品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、肉桂卡布奇诺、罗汉果美式等一系列“养生咖啡”；东阿阿胶与奈雪的茶联名推出“奈雪东阿阿胶奶茶”；兰州本土品牌放哈联名佛慈制药，上线玫瑰姜母奶茶、玫瑰蜜柚姜茶等新品；中国中药下属公司广东一方制药有限公司旗下主打本草茶饮的一方四季，将中医药文化与茶饮相结合，研发出四十余款新品。

　　近年来，国潮国货热崛起之下，国妆成为化妆品市场的增长引擎。作为本土国妆品牌，片仔癀化妆品深耕于中式成分研究，自上世纪八十年代开始涉足化妆品领域，研发推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等广受消费者喜爱的特色产品，被誉为“美容精品”。

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